Durante muchos años, los partidarios de la criptodivisa han estado esperando señales de adopción por parte de la mayoría. Hoy en día, muchos creen que aún no hemos llegado a ese punto. Sin embargo, no cabe duda de que hay pruebas de que se han dado grandes pasos. Para comprobarlo, basta con ver la cantidad de patrocinios de plataformas de criptomoneda (y otras empresas relacionadas) de los principales equipos y eventos deportivos.
La Premier League, la NFL, La Liga, la NBA y muchas más de las principales ligas deportivas del mundo cuentan con equipos involucrados con la criptografía de una forma u otra. Tal vez el punto álgido que hemos visto hasta ahora es el de los jugadores del Watford FC que llevaban un logotipo de Dogecoin en sus camisetas en la Premier League la temporada pasada.
Pero, ¿hasta dónde puede llegar la relación entre el deporte y la criptomoneda? Es una pregunta interesante por varias razones. Por ejemplo, no sólo se trata de la trayectoria de la industria de la criptomoneda, sino que hay cuestiones regulatorias que inevitablemente surgirán.
Paralelismos con los patrocinios de apuestas
Algunos podrían ver paralelismos con el papel que tienen las empresas de apuestas deportivas con los equipos. Es cierto que se puede ver el logotipo de una empresa de apuestas en una camiseta, pero la relación va más allá. Muchas empresas se convierten en los llamados «socios de apuestas» de los equipos deportivos, lo que significa que se puede ver una relación especial entre el equipo y la marca de apuestas. Por ejemplo, puede ver una valla publicitaria en el estadio que muestre las últimas cuotas deportivas online de ese equipo en particular durante el partido.
El cripto tiene el poder de ir mucho más allá. Ya hemos visto a equipos como el FC Barcelona emitiendo tokens para fans a través de Socios. Y, por ejemplo, el ya mencionado Watford FC recibió el dinero de su cripto-patrocinio de marca directamente a través de criptodivisas. Por no hablar de que un montón de clubes deportivos de todo el mundo están emitiendo NFTs.
Las autoridades reguladoras no permitirán los activos especulativos
Sin embargo, el ejemplo de las NFT es bueno, ya que pone de manifiesto tanto las oportunidades como los riesgos de los deportes y la criptodivisa. Los organismos reguladores se alegrarán de que los clubes deportivos encuentren una nueva fuente de ingresos ofreciendo objetos digitales de colección, pero la cuestión cambia cuando esos NFT se venden como productos de inversión. Ese es el punto en el que los reguladores intervendrán e impedirán que los clubes comercialicen NFT.
Algunos medios de comunicación han especulado que esta es la fase del «salvaje oeste» de la participación del sector de las criptomonedas en el deporte. Con ello, quieren decir que la regulación aún no ha alcanzado a la tecnología. Aunque las criptomonedas se están generalizando y muchos creemos que son el futuro, todavía operan en un limbo legal en muchos países. La regulación lleva su tiempo. Tanto el juego como el patrocinio del alcohol están regulados, y este último está prohibido en algunos países. Muchos políticos piensan que debería ocurrir lo mismo con las criptomonedas.
Sin embargo, suponiendo que los organismos reguladores mantengan el sentido común, podemos ver un futuro brillante para el cripto y el deporte. Imaginemos un futuro en el que cada club deportivo tenga sus propios tokens de aficionado, creando una mini economía para el equipo. O donde cada entrada se venda como una NFT. Incluso hay esperanza para un metaverso futbolístico. El Manchester City dio los primeros pasos en la construcción del suyo al anunciar una asociación con Sony. Parece que la asociación con las criptomonedas y el deporte tiene un largo camino por recorrer.
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